El Futuro del Marketing de Influencers: Tendencias para 2024
En un mundo donde el marketing digital evoluciona constantemente, resulta crucial estar al tanto de las últimas tendencias, especialmente en lo que respecta al marketing de influencers. Con un valor proyectado de $22.2 mil millones para 2025, el marketing de influencers sigue siendo una estrategia esencial para las marcas. En este artículo, exploraremos las tendencias principales que marcarán este campo en 2024, proporcionando una visión completa de lo que podemos esperar.
TikTok: La Nueva Frontera para las Marcas
Una de las tendencias más destacadas para 2024 es la prominencia de TikTok en las estrategias de marketing de influencers. Según estimaciones, TikTok contó con aproximadamente 33.3 millones de compradores sociales solo en EE. UU. al finalizar 2023. Con el lanzamiento de TikTok Shop, las marcas están experimentando un aumento significativo en ventas y retorno de inversión. La facilidad para descubrir y asegurar compradores en TikTok es un factor clave que muchas marcas planean capitalizar el próximo año.
LinkedIn y AI Influencers: Nuevos Horizontes
LinkedIn, que tuvo su momento en 2023, se espera que despegue aún más en 2024. Con más creadores y mayores oportunidades de monetización, se prevé un aumento de los "LinkedInfluencers". Paralelamente, los influencers generados por inteligencia artificial (IA), como las personalidades creadas por Meta y utilizadas por celebridades como Kendall Jenner y Paris Hilton, están cambiando la forma en que las marcas y los consumidores interactúan en redes sociales. Estas personalidades de IA tienen el potencial de influir en las decisiones cotidianas y generar conversaciones auténticas.
Empleados como Influencers y Contenido Exclusivo
Otra tendencia notable es la inversión de las marcas en sus empleados como influencers. En lugar de contratar influencers externos, las marcas están fomentando que sus empleados actúen como embajadores, aprovechando su autenticidad y conexión directa con la empresa. Además, se prevé un aumento en la popularidad del contenido exclusivo, con creadores que se trasladan detrás de muros de pago, utilizando funciones de "amigos cercanos", encuentros comunitarios con entrada y lanzamientos de podcasts o boletines informativos.
La Transformación del Contenido de Influencers en Publicidad Pagada
En 2024, se espera que las marcas prioricen el contenido de calidad que pueda reutilizarse en páginas web o anuncios pagados para aumentar las conversiones y el compromiso. La inclusión regular de contenido de anuncios pagados en los contratos iniciales será una práctica común, dirigida a audiencias más específicas con contenido que parece orgánico.
Mayor Transparencia en Pagos y Emprendedores Influencers
La transparencia en los pagos a influencers es una discusión en curso en la economía de los creadores. Con herramientas y plataformas emergentes, se busca establecer una mayor claridad y estándares en las tasas de pago. Además, muchos influencers están aprovechando su influencia para convertirse en empresarios, creando nuevas oportunidades de colaboración para las marcas.
Contenido de Stock y Menos Filtros
El contenido de stock, descrito como "material de archivo para contenido de bajo esfuerzo y alto impacto" por la emprendedora Natasha, está ganando popularidad entre los influencers. Esto les permite priorizar su salud mental y dedicar más tiempo a construir relaciones con sus seguidores. Paralelamente, hay una tendencia creciente hacia contenido menos filtrado y más auténtico, alejándose de la estética de feeds perfectamente curados.
El Auge de los Creadores de UGC y el Retorno del Contenido de Larga Duración
Los creadores de contenido generado por usuarios (UGC) están en auge, considerados tan valiosos como las asociaciones tradicionales de influencers para impulsar ventas y tráfico. Además, plataformas como TikTok están aumentando la duración de sus videos, indicando una preferencia por contenidos más largos y en profundidad.
Asociaciones Continuas y Mayor Control Creativo
Las asociaciones a largo plazo entre influencers y marcas continúan fortaleciéndose, con un enfoque en relaciones más auténticas y legítimas. Además, se está dando a los influencers más control creativo sobre el contenido de marca, reconociendo que conocen mejor a su audiencia.
Estas tendencias indican un futuro emocionante y en constante evolución para el marketing de influencers. Las marcas que se mantengan al tanto de estos cambios y se adapten rápidamente estarán en una posición privilegiada para aprovechar al máximo sus estrategias de marketing.
FUENTE: http://tinyurl.com/ypm895gc
